摩根士丹利（大摩）证券最新发布的“大中华科技硬体产业”报告中，指出2025年初iphone与ipad的出货表现可能未如市场预期。

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大摩中国台湾区研究部主管施晓娟指出，在iPhone生产预估值方面，今年第4季度维持约7,300万部（环比增长35%、同比减少3%）；2025年第1季预估为4,800万部（环比减少34%，同比增长持平）。

iPad方面，今年第4则持在1,500万部（环比减少3%，同比增长持平）；2025年第1季为950万部（环比减少37%，同比减少17%）。

值得一提的是，据知情人士透露，苹果和百度正在合作，计划明年为在中国销售的iPhone 添加AI功能。然而，两家公司在项目推进中遇到阻碍，若问题无法解决，可能让苹果在中国市场提振iPhone销量希望备受打击。

目前，苹果在中国市场的营收已经连续3 年下滑，该公司希望通过AI功能重新激发iPhone 销售。但分析认为，尽管加入生成式AI功能可能有助于提升用户体验，但无法保证这些功能会显著提振苹果在中国的智能手机销售。

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