6月18日，市场调研机构counterpoint research发布的最新报告显示，2025年第一季度全球高端电视出货量同比增长44%，销售额增长35%。tcl和海信成为推动市场的关键力量，其出货量较去年同期翻了一番，并逐步逼近过去20年来的行业龙头三星。海信与tcl在出货量增长中占据重要比重，显示出中国品牌在过去一年中的强势崛起。

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该机构指出，从地区市场来看，中国市场是主要推动力。国内市场的销售增长，加上其他主要市场占有率的提升，带动了海信与TCL在全球范围内的份额上升。两家企业的出货量同比增长均超过100%。海信与TCL的营收分别增长了87%和74%。海信在高端电视市场的出货占比由2025年第一季度的14%上升至2025年同期的20%，收入占比则由13%升至17%。TCL的出货份额也从13%跃升至19%，收入份额从13%增至16%。除了位居中国前两位的品牌外，小米和创维同样实现了显著增长。

Counterpoint Research表示，这是多年来三星首次真正面临失去电视市场主导地位的风险。中国电视品牌，特别是TCL与海信，以及小米和创维，并未选择在OLED电视领域与三星直接竞争，而是借助中国在LCD领域的领先地位，打造成本优势，并以此为基础大力推广超大尺寸MiniLED LCD屏幕，这正是韩国品牌难以匹敌的产品方向。消费者对中国品牌这一战略的认可度正在持续提升。

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从电视尺寸的出货结构来看，第一季度最大尺寸产品拉动了整体出货与销售收入的增长。75英寸及以上高端电视出货量同比增长79%，收入增长59%。（校对/李梅）

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